Đề thi giữa kì Markerting

UNIVERSITYOF ECONOMICS-LAWS FACULTY OFBUSINESSADMINISTRATION MID-TERM EXAM 1stSemester, 2021 – 2022 (Materials allowed) Subject:Principle ofMarketing Time: 75 minutes Class: 01 1. Làm thế nào để các công ty xác định các phân đoạn thị trường hấp dẫn? Làm thế nào để họ chọn một chiến lược marketing mục tiêu? 2. Thảo luận về cách các công ty có thể tiếp cận thị trường thanh thiếu niên của họ bằng cách marketing mục tiêu có trách nhiệm với xã hội. Trích dẫn một ví dụ về một công ty ở Việt Nam có trách nhiệm trong việc nhắm mục tiêu đến thanh thiếu niên và một ví dụ ngược lại 3. Walmart tung ra dòng mỹ phẩm nhắm đến các bé gái từ 9 tuổi trở xuống. Theo The Wall Street Journal, Walmart đã giới thiệu dòng sản phẩm có tên geoGirl này để đáp ứng nhu cầu của các cô gái "tuổi teen". Dòng geoGirl được phát triển không chứa hóa chất (phthalates và paraben), màu tổng hợp và nước hoa, cho phép các nhà tiếp thị quảng bá sản phẩm “thân thiện với môi trường” cho các bậc cha mẹ. Nắm bắt được xu hướng nhu cầu này, Target đã tung ra dòng sản phẩm Hello Kitty. Không thể bỏ qua các chàng trai tuổi teen: Axe tiếp thị dòng sản phẩm xịt thơm cơ thể có mùi sô cô la, và Old Spice đã phát triển sữa tắm Swagger. Gần đây, người ta tập trung vào hình ảnh bản thân của các cô gái khi họ gần bước vào tuổi thanh thiếu niên. Một số chuyên gia về phát triển trẻ em cho biết trang điểm cho các cô gái trẻ chú trọng quá nhiều đến ngoại hình trong khi những người khác cho rằng một chút son môi không nên gây nhiều lo lắng. a. Sử dụng một phong trào phổ biến như chủ nghĩa môi trường để tiếp thị một sản phẩm không liên quan có phải là một chiến lược kinh doanh thích hợp không? b. Ngoài câu hỏi đặt trọng tâm quá mức vào ngoại hình của trẻ em, các nhà tiếp thị nên cân nhắc những yếu tố nào khi phát triển các chiến dịch cho những loại sản phẩm này? -----THEEND-----